《疯狂的麦咭》作为湖南金鹰卡通卫视的王牌亲子密室历险闯关真人秀节目,在今夏第四季迎来了全新的冠名赞助商——源自德国的少儿果汁饮料品牌果倍爽,双方携手进一步打造了互动形式更为新颖的亲子真人秀,节目自开播以来,收视率表现抢眼,稳居少儿综艺首位。节目中,果倍爽通过场景植入、产品植入、以及首次创新打造的品牌专场节目,更加全面地呈现了产品特性和品牌理念,实现高度品牌曝光的同时让品牌形象更加深入人心。


果小包派对首创“品牌专场”
果倍爽在本季《疯狂的麦咭》最为亮眼的营销创新当属“果小包专场派对”。该品牌专场在原本节目环节的基础上,全方位植入果倍爽全新卡通形象——果小包,使果小包“快乐陪伴者”的形象给小朋友和家长们留下深刻印象。在该期节目中,果小包亲自进入密室中与嘉宾一起完成挑战,并且设置了与果小包8个表情包相呼应的8个石像待嘉宾收集。此外,该期节目还创造性地将果倍爽2017年度品牌广告中的抓娃娃机搬到了录制现场,使之成为游戏关键道具之一,打通了电视广告、终端海报和节目营销的线上线下全链条,充分整合资源,使效果最大化。

线上线下玩转暑期促销旺季
为了配合果倍爽“开箱码上抢”夏季促销活动,《疯狂的麦咭》第10期节目中加入口播、题目植入、现场扫码体验等多种方式强化促销信息,将观众的视听感受转变为消费欲望,从而实现暑期促销的目标。据统计,节目播出后一周果倍爽促销装扫码量相较前一周提升了50%,节目效果立竿见影。


 
场景植入深化少儿专属定位
《疯狂的麦咭》让亲子节目兼具益智和有趣的原因在于增加了冒险的情节,让嘉宾在“危机四伏”中急中生智,大大提高了节目的吸引力。而在这节奏紧张的冒险之旅中,果倍爽饮料及果倍爽人偶全程陪伴小朋友勇敢挑战,充分展现了其陪伴孩子们快乐成长的品牌理念。嘉宾们在节目中饮用果倍爽画面的高频出现,全方位地展示了产品特性,激发观众们的饮用渴望,尤其是小朋友们满足的模样更加突出强化了“少儿专属”这一品牌理念。

 
全新卡通形象“果小包”在节目中的角色定位使果倍爽“快乐陪伴者”的形象深入人心;暑期促销大礼让果倍爽在少儿饮料暑期营销大战中抢占了先机;多样的场景植入不断深化观众心中果倍爽的少儿专属定位。果倍爽此次携手《疯狂的麦咭》打造了环环相扣的节目营销新标杆,不仅大大强化了品牌认知、有效传达了品牌理念,更将其成功转化为实际购买力,探索出口碑和销量双丰收的娱乐营销模式。
 

      近日,暴雨袭击我国南方大部分地区,汛情严重,给人民群众生命财产安全造成极大损失。一方有难,八方支援。为了表示对坚守在一线的抗洪官兵的感激与支持,华彬快消品集团立即组织慰问团冒雨奔赴湖南、湖北、广西、贵州、江西等受灾区域,共捐赠25600箱价值230余万元的果倍爽作为慰问物资,为奋战在抗洪一线的英雄们带去了一份清凉,送去了一份关怀与温暖。

 

       华彬快消品集团心系灾区人民,积极投入抗洪救灾工作,体现了集团的企业社会责任感。华彬快消品集团将继续关注灾情,为灾后重建工作贡献自己的一份力量。众志成城,抗洪救灾,让受灾群众早日平安回家,再建美好家园。


 

一箱箱果倍爽饮料,凝结的是沉甸甸的军民鱼水情

 

战士们喝完水,继续奔赴一线抗洪

官兵日夜奋战,誓将滔天洪水拒于城外


 
4月14日,少儿专属果汁饮料品牌——果倍爽,再度携手“绿茵星生代” 足球项目走进校园,并在南京市泰山小学举行启动仪式。
本年度,果倍爽“绿茵星生代” 校园足球运动将继续秉承“快乐踢出趣”的主题,从足球运动技能和普及足球知识两方面全面升级校园足球活动,以充满趣味和竞技性的活动,让中小学生感受足球文化的魅力,丰富学生们的课余生活,从而推动校园足球文化进一步发展壮大。

自2016年起,果倍爽“绿茵星生代”活动在全国蓬勃发展,覆盖了南京、杭州、昆明、沈阳等全国11个城市356所中小学校,成为目前全国最大规模少年儿童足球交流发展平台。这一校园足球联赛的举办,不仅让更多学生热爱足球,了解足球,也促进了足球文化在校园中的发展,可谓一举两得。

同时,果倍爽也在全国中高档社区中举办了千余场亲子足球活动,让父母和孩子们在体会足球运动带来的乐趣之余,增加亲子默契度。2016年果倍爽“绿茵星生代“系列校园足球活动得到了学校师生、家长,以及媒体等社会各界的支持和认可,其成功举办也为2017年“绿茵星生代”的全面升级奠定了良好的基础。

本年度果倍爽“绿茵星生代”活动将扩大校园联赛规模,完善校园足球体系,强化足球运动的专业性,让更多学生了解足球文化的魅力。

在校园联赛方面,“绿茵星生代“通过增加甄选名额,号召更多的少年儿童参与到足球运动中,感受足球运动的乐趣。同时,更加完善校园足球发展的资源配置,所有校园球队都可享有果倍爽少年儿童足球发展计划的支持,升级训练装备,参与足球技术培训,让校园足球向更专业的方向发展。

校园联赛之外,果倍爽“绿茵星生代“增加了更多足球主题活动,以“文武擂台赛”的形式传播足球知识,通过提升趣味性带动学生积极参与。让孩子们认识足球,了解足球,享受足球。同时以足球联赛升级,覆盖面积扩大等方式,发挥足球的育人功能,将足球发展为促进少年儿童健康成长的基础性工程,也为中国足球发展提供后备人才。

作为少儿果汁饮料品类领导者,果倍爽一直以来坚持“少儿专属”的定位和品质,在为中国少年儿童带来天然、优质、好喝的果汁饮料的同时,不断为他们提供丰富多彩的校园活动,促进少年儿童身心全面发展。2017年,果倍爽将继续与“绿茵星生代”一起,让青少年在绿茵场上快乐成长,尽情驰骋!